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 法国路易莎:做好家纺十年
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为什么杰尼亚成为格调男人的首选品牌？为什么范思哲让麦当娜和朱迪.福斯特们趋之若鹜？为什么GOOLDSTAR变身LG后蒸蒸日上？神奇的品牌气质像根魔棒，在幕后施与强大的影响力。
我们经常发现，有不少品牌的产品品质优秀、广告诉球点十分准确、广告创意也及其高超、广告投放量也大、价格合理、通路顺畅、终端铺货率高、终端布置十分生动化，按常识判断品牌应很畅销，但消费者就是不买这个品牌。 为什么？
原因往往出在品牌的风格不受消费者的喜欢，这种看不见摸不着甚至难以言传的品牌气质常常会对品牌的销售产生决定性的影响。 日前本报记者在采访“路易莎”家纺亚洲区总代理-------上海斯鹏日用家纺有限公司CEO李杰时，李总幽默地以一连串的反问排比开场。 李总解释道：品牌风格是消费者听到品牌后产生的一种心理感觉与审美体验，与我们对一个人的评价相类似，即品牌的拟人化。如宝马有种潇洒、悠闲感；百事可乐给人年轻、活泼、刺激感；惠普则给人以称职、有教养的感觉； 优化品牌气质比较有效的做法是先对影响品牌气质的设计风格等进行定位，然后自外向内的逐步丰富品牌内涵，让消费者通过多渠道的体验实现价值认定，最终赢得他们的购买。
“做好家纺十年”这是李总对自己和员工作出的要求。公司的第一个五年战略计划期间，目标是逐步实现重点城市、重点地区网点的稳定发展，保证这些网点的拓展成功率，在提高工作效率的基础上逐步完善企业人力资源配置，建立起一套符合企业需要的现代企业管理制度。记者了解到在斯鹏整个企业的工作流程中，始终围绕市场、产品开展，所有行政、财务等都要从这个角度出发开展工作。在制度允许的情况下提高工作效率，减少中间环节。
李总说：斯鹏的工作理念是“以人为本”，倡导“快乐工作”,只有这样，路易莎在中国才能真正“做好家纺十年”。
据了解，路易莎系列床品承袭了法国SP-5集团做工考究的优良传统，运用特殊印染工艺，使色彩与材质、健康与舒适相结合，在视觉与触觉上营造出完美的效果。路易莎在设计之初，非常讲究知性幽雅，产品全部采用高质量缎纹面料，使床品如肌肤般柔软。精梳棉及长毛圈不但令卫浴产品异常柔软，而且更具备优良的干燥性。消费者在使用路易莎床品时，能够拥有清新适的感受。
后记：近来，又有不止一个国外家纺品牌登陆国内高档商场。当越来越多的世界级品牌进驻中国家纺市场的时候，我们应该从市场的撞击中解读到家纺业呈现的趋势信息。
曾有大型高档商场经理表示，2006年高品位家居产品将会成为更多人追求的目标，其中以新浪漫主义为代表的高档名牌家居产品将在家居市场上异军突起，并形成一种消费潮流。这些家居在风格上以新浪漫主义和后现代主义为主要风格，而这两种风格也正在被追捧。以职场精英等高收入为主的白领一族是此浪漫主义风格一直不懈的追求者。
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讨论回复（1）
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| RE:法国路易莎:做好家纺十年 | 来自：匿名 2008-02-10 12:11 IP：210.72.78.* |
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很好
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