前言：沈阳市是辽宁省省会，是东北地区的经济、文化、交通、金融和商贸中心。近年来，在中央振兴东北老工业基地政策的引导下，沈阳市得到了快速发展，2005年全市实现地区生产总值2240亿元，比2000年翻了一番；社会消费品零售总额实现915.1亿元，比上年增长13.1%。“十五”期间，沈阳市城市居民人均可支配收入由“九五”末期的5850元提高到2005年的10098元，年均增长11.5%；农民人均纯收入由3135元提高到5050元，年均增长10%；职工平均工资由6995元提高到16025元，年均增长18%；城市人均住宅建筑面积由17.4平方米提高到23.2平方米。在2005年全国百强城市评比中，沈阳名列第9位。
　　经济的繁荣与发展带来沈阳市居民生活水平的提高，而家用纺织品的消费状况可以从另一个侧面体现出居民生活水平的高低。在最近的一次对沈阳几个家纺零售市场和部分消费者的调查中就发现：沈阳市家纺零售市场不仅逐渐步入品牌消费的阶段，而且，随着居民生活质量的提高，消费者对家纺产品的需求也在悄悄地发生着变化。

　　一、对家纺零售市场的调查

　　沈阳市的商业主要集中在“中街”和“太原街”。“中街”是沈阳历史悠久的商业区，在千米长的街道两侧有商业、饮食、文化娱乐单位百余个，是集贸易、餐饮、娱乐、休闲、观光旅游于一体的商业街。1997年沈阳市和沈河区两级政府投资数千万元人民币，对中街进行了综合改造。在这条街上主要集中了“东亚商业广场”，“沈阳商业城”，“北方贸易大厦”，“泛亚商厦”、“金利来商厦”、“沈阳第二百货商店”等商业企业。
　　“太原街”是一条繁华的商业街。附近有“中兴-沈阳商业大厦”、“新世界”、“和平商场”、“沈阳联营公司”、“秋林公司”、“沈阳工艺美术服务部”、“沈阳科技书店”、“新华书店”、“外文书店”等。1997年，在其附近兴建了“沈阳春天—休闲广场”。高、中、低档的各类商品在这里应有尽有。
　　另外，沈阳市还有“五爱小商品批发市场”、“中国鞋城”、“东北洗化”等专业批发市场，其中“五爱”是最为著名的纺织品批发市场。
　　本次调研我们重点走访了沈阳市五家最具有代表性的商场，分别是：“新玛特”、“兴隆大家庭”、“中兴”、“联营公司”和“沈阳商业城”。
　　“沈阳新玛特购物休闲广场”由大商集团独资兴建，2002年12月5日正式营业，建筑面积10万平方米，是一家集购物、餐饮、休闲、娱乐于一体的大型商业机构，具备日均接待顾客20万人次的能力。
　　“兴隆大家庭购物中心”是目前沈阳已经开业的最大的、最具人气的单体商场，是集购物、休闲、旅游、餐饮、娱乐于一体的巨型购物中心，实施按照国际流行的Shopping Mall模式，共分为七大主体公司分别是：兴隆百货、美食广场、室内商业街、旗舰店广场、现代广场、室内公园、旅游市场。
　　“中兴—沈阳商业大厦”坐落于繁华的太原街，是由中国国际信托投资公司与沈阳市合资兴建，以零售商业为主，是一座总建筑面积达十五万平方米，集购物、休闲、科普、情趣、娱乐和四星级酒店为一体的大型现代化商业设施。
　　“ 沈阳市联营公司”成立于1952年12月20日，是全国十大百货商店贸易联合会成员之一。是国内一家融零售与批发，经营与服务，内贸与外贸，商住与营业一体的初具现代化功能的大型国有“老字号”企业。“联营公司”坐落在沈阳繁华的商业区中华路口处，交通十分便利，四通八达。总建筑面积达六万平方米，公司经营商品 50 大类，4 万余种商品。
　　“沈阳商业城”于 1991 年底开业，位于沈阳市繁华的中街商业区东端，建筑面积七万九千平方米，地下 2 层，地上 6 层。建筑装修采用现代设计概念，高贵典雅，气势辉宏。商业城经营万余种商品，以中档为主，高低兼有，突出名优新特，引导消费新潮。

　　商厦里的家纺品牌

　　按照国家质检总局、国家标准委联合发布，由商务部进行修订的《零售业态分类》（GB/T18106-2004）的新国家标准，这五家商厦均属于“购物中心”的零售业态。尽管他们在商品品种、价位和目标客户群上略有区别，但是市场定位都属于中高档。在调查中我们看到，在商厦的床上用品经营区域经营的家纺产品都是品牌产品，其中不乏一些国内知名的品牌。请看，这五家购物中心所经营的家纺品牌。
　　表1：五家购物中心主要经营的家纺品牌