艾莱依家纺——文化的品牌，品质的品牌

——访上海艾莱依家用纺织品有限公司总经理项国斌

        艾莱依家纺自 05 年进入艾莱依集团新增业务板块，两年来经过对产品研发和设计的大投入，市场企划及平面宣传形象的全面策划，逐渐受到市场的关注。以下是本刊记者访问上海艾莱依家用纺织品有限公司总经理的内容，以带领读者进一步探秘艾莱依家纺的魅力源头。

        记者：项总，我们知道，艾莱依起步于羽绒服装，而且在该领域卓有成效，为什么突然要进军家纺行业呢？

        项：艾莱依是因为羽绒服奠定了品牌的美誉度和知名度，并且积累了一定的资源。 05 年艾莱依集团进行战略规划时，艾莱依高层看到了中国家纺市场的前景，体会到了消费者对家纺高品质产品的需求。其实艾莱依进入家纺行业并不突然，这是因为：一，艾莱依在创业之初是专业生产家纺出口产品的，对家纺产品的原材料、生产工艺、品质管控等方面同样是做得很优秀；二，这几年我们一直在深入研究欧美国家家纺市场的发展过程，也一直在关注着我们国家经济发展给家纺行业带来的影响，同时致力于系统的消费者需求分析。所以 05 年我们正式启动家纺项目是具备一定的可行性研究基础的。

        记者：家纺行业竞争也是很激烈的，艾莱依的优势在哪里？

        项：目前中国市场已有近 3 千家的家纺企业，竞争确实很激烈。但我们发现大部分品牌的产品及风格都非常雷同，而且几乎都集中在西欧古典的风格上，我不知道你有没有发现？休闲的生活理念越来越成为潮流，北欧的休闲生活更是风靡全球。艾莱依家纺的市场定位是：时尚与情调符号的北欧休闲风情，这恰恰吻合了现代人的时尚休闲情趣。我们的设计理念是为感受生活而设计，我们的品牌服务于崇尚自然、舒适和简约生活，追求家庭归属感的消费群体。更重要的是，艾莱依提出了家纺时装化概念。这是因为我们感觉到，随着中国人对生活质量的追求，必然衍生对家纺产品的体验式消费。目前中国的家纺还仅仅停留在功能的使用上。而艾莱依家纺定位于高端市场，着眼于人们对时尚和情调的生活状态的向往。就是把家纺要象时装一样搬进家门，追求多变、随变、个性及心情释放，真正为消费者感受生活而设计。我们认为这就是艾莱依家纺的差异化竞争优势。

        记者：您对艾莱依家纺未来的蓝图是如何设定的？

        项： 任何一个产品的面市，都要经历市场考验后才能发展。06年7月我们举行了全国招商会，这意味着艾莱依家纺正式投放市场。从整体经营来说，艾莱依家纺是一个全新的品牌，肯定要面对诸多考验与挑战。但也正是因为它是新生的品牌，它拥有新生力量那种势不可挡的创新精神，与此同时，它还传承着艾莱依集团独特的企业文化，还具有先天的文化元素。我相信这些必能促进艾莱依家纺更快更好地走向市场。艾莱依家纺的未来，应当是高端化的品牌，文化的品牌，品质的品牌。