科学的质量管理是创造优质名牌的基础

     梦兰的质量方针是：以科学的质量管理，创造优质的名牌产品。企业围绕加强质量管理，提高产品质量为中心开展的质量工作，名牌发展工作本质上是提高企业经济运行效益。作为一个企业，没有质量就没有市场，没有效益。加入WTO，外国企业进来竞争，中国的企业参与国际竞争；我们产品的质量、价格成本、配套能力都要加强，而主要的挑战是在质量上，没有质量作为基本条件来支撑，走出去参与市场竞争是一句空话。如何提高管理水平和产品质量水平是中国企业走向市场所面临的一个严峻考验。因此，企业只有依靠科学的管理，依靠不断的管理创新、技术创新和不断的培育创新人才来打造优质的名牌产品，才能形成企业真正的核心竞争力。

    企业的文化建设是打造品牌的载体

    梦兰在多少年来的生产经营活动中，都非常注重打造以诚信为主要内涵的企业文化，一是注意对客户需求的满足，用心倾听客户的对产品的抱怨和建议，从中捕捉、了解客户内心的想法和潜在的需求。二是注意培养和发挥企业员工个人的责任感和主动性，让每一个员工把自身价值的体现和企业目标的实现结合起来。三是注意在企业内部营造一个激励员工乐于变革、富于进取和创造的氛围。四是让公司的每一个员工都真切地感受到自己是对社会有价值的人，自已所在的企业是对社会有用的企业，从而增强企业的凝聚力和产品品牌的生命力。

    品牌本身是一个企业参与市场竞争的代言人

    随着我国加入WTO后中国市场的不断国际化，摆在我们中国企业家面前的迫切任务就是努力打造适应市场需求的、有生命力的产品品牌。产品高质量的本身，就是企业向市场、消费者做出的庄严承诺。市场竞争从本质上讲是争夺消费者的竞争，企业没有回头率、回头客就不能长久生存。企业要通过忠诚度来提高消费者对品牌的认识，让客户体会产品的内涵，进而认知、接受本企业产品的品牌。因此，企业必须非常重视品牌的管理和发展，要像爱护自己的眼睛一样保护自己的品牌。同时注意在不断提升产品品牌内涵的过程中，不断塑造、完善企业的形象，逐步完成从产品名牌向企业名牌，最终成为社会品牌的过渡。到了社会品牌这个阶段，企业就能在激烈的国际、国内市场竞争中立于不败之地。

    品牌效应经营战略是企业有更大发展的有效途径

    在当今经济全球化，市场国际化的大背景下，作为床上用品生产的名牌企业，梦兰不仅面临着来自全国同行业的竞争，而且国际不少大企业也把抢占中国市场的目光投到了“梦兰”的家门口，所以梦兰要加快发展，走向世界，必须要有战略性的眼光，超前的思维；善于把世界上最先进的经营理念、经营策略和经营模式与自身的实践结合，加快产业、产品结构和营销模式的调整与转变。这样我们创造世界名牌的目标才能够真正实现。针对这样的分析和把握，梦兰提出了“品牌效应”的经营战略，即利用自身的品牌效应进行招商引资，使无形资产转化为有形效益；并付诸实践创建了梦兰工业园。通过工业园进行招商引资不仅实现了经营战略上的突破，还学习了别人先进的经营理念和管理方法，从而为梦兰做大做强的目标奠定了稳固的基础。