随着我国经济的发展和个人收入的增长，人们的生活水平、生活质量、消费观念和审美意识的提高以及住宅建设和旅游业的发展，
床上用品的消费日益受到消费者的重视，在近二十年的时间里，
床上用品已成为家纺行业新的经济增长点。
床上用品作为传统行业也得到了迅猛快速的发展。成为我国
纺织行业中最具发展前景的产业之一。
床上用品在产品结构上已从简单的功能性发展成集装饰与功能为一体的居室用品。正向着符合各个层面消费需求的强调文化品味的多元化、个性化发展。今天，我国已经拥有一大批高质量、高水平的家纺拳头产品，与国际先进水平的差距逐渐缩小。
品牌是产品的灵魂，产品是
品牌的载体。
床上用品品牌是
床上用品生产企业及其产品所获得的社会认知与认同的总和，它反映着
床上用品从生产、销售到消费者使用全过程的状况。国内高档
品牌主要以：深圳富安娜采取特许加盟制，招募加盟商，建立
品牌的专卖渠道，直营与加盟相结合，通过十来年的发展，在
品牌化营销方面的趋势越来越明显。在不同程度上都具备一定的知名度与销售规模。、湖南梦洁、上海罗莱、江苏堂皇、梦兰、福建佳丽斯、浙江宁波维科、博洋为首。产品主要集中在中高档商场及专卖店，
这些企业，以一种全新的经营理念和符合市场需要的经营模式，全力打造和创建自己的
品牌，因为企业产品竟争已毫无优势，产品几乎没有大的差异化，也无法靠定位、配销、促销取胜，所以
品牌是竟争最后的指望。并以
品牌为动力，用
品牌来统一经营理念、管理、形象和服务，并借助
品牌效应拓展市场、提升销售，推动着行业的进步与发展。
品牌效应所带来的追求个性与品味、时尚与风格的消费潮流，强烈冲击着人们的消费意识和消费观念，拉动着
床上用品消费市场各个层面的消费增长。第一，消费者买产品的
品牌价值的同时，也在买它的名符其实的功能利益。第二，销量是
品牌生存的基础，销量，只有销量，才能使
品牌真正活在目标消费者中间。
品牌化营销已成为企业家们所衷爱的一种营销战略，成为企业发展的目标。
品牌化消费也被越来越多的消费者认可，逐渐形成了一种习惯性的
品牌消费，给企业带来了可观的经济价值。