10月28日到11月6日，以“汇聚融合、引领潮流——时尚让生活更精彩“为主题的上海国际时装周在上海隆重举行。上海时装周是国内三大时装周之一,也是与F1赛车、大师杯网球赛齐名的上海三大城市名片之一，一直是国际品牌登陆中国的时尚平台。本届时装周，鄂尔多斯作为中国自主品牌的唯一代表，成为时装周最大的亮点。

    10月28日上午，鄂尔多斯集团在上海金茂君悦大酒店举行新闻发布会，并与上海国际服饰服装中心签订了战略合作协议，登上了上海服装周这个代表时尚中国的至高舞台。

    鄂尔多斯作为上海服装周的主要参与者之一，在开幕式以及以后的四场走秀中大放异彩，为中国和世界各地服装界的名流提供了一场视觉盛宴，充分展现了鄂尔多斯品牌的独特魅力。

10月28日晚上，在上海名仕街创意园区举行的开幕式拉开了上海服装周的序幕，有关方面的领导、数百名嘉宾、时尚界的名流及上海电视台、东方卫视、新浪、网易等多家媒体记者参加了开幕式。开幕式是一台以中国驰名品牌“鄂尔多斯”新品发布为主与文娱演出融为一体的服饰时尚晚会，鄂尔多斯羊绒品牌和首次在上海隆重亮相的鄂尔多斯旗下的顶级品牌“1436”，给人带来了耳目一新的感觉，赢得了在座观众的多次掌声。

    在上海时装周随后的几天里，鄂尔多斯集团举行了“畅享世界的鄂尔多斯”系列品牌发布会。发布会分为“绒耀盛宴”、“精致生活”、“经典绽放”三大主题，是鄂尔多斯集团麾下羊绒系列、时装系列、家纺系列几大产品的系列发布。

    10月31日上午，鄂尔多斯首次召开时装发布会，在名仕街时尚发布厅展示了名为“绒耀盛宴”的羊绒时装。其经典的设计、精湛的工艺，赋予鄂尔多斯羊绒服饰现代风采；纯色、直线条，彰显了鄂尔多斯羊绒服饰精致而简约的风范；施华洛世奇水晶则与尊贵的羊绒相映成趣；奢华的皮草、传统的设计风格、礼服化的表现，折射出鄂尔多斯羊绒服饰的优良血统与高贵气质；数码印花带来斑斓多姿的色彩；披肩则在不经意间体现优雅与从容......

    发布会上所展示的产品，不仅凝聚着鄂尔多斯诸多的科技成就，如永久抗静电、数码印花、纳米三防、彩虹纱等新功能新技术，而且为时装界带来了来自草原的温暖，使久居江南的人们见识了真正的羊绒时装的无穷魅力。

    整场秀走完以后，给人最大的感觉就是时尚。鄂尔多斯作为一个羊绒品牌的旗手，在很长一段时间里也同样存在着款式陈旧、色彩单一等问题，而在此次时装周上，则带来了自己全新的时尚形象。

  31日下午，鄂尔多斯发布了一场名为“精致生活”的时装展示会，展示了鄂尔多斯的男装、女装以及皮草等系列的产品，这些服装沿袭了鄂尔多斯高贵典雅的风格，表现出了现代都市生活的质感与品位。

    鄂尔多斯品牌由上海鄂尔多斯服装控股有限公司负责运营管理,从2005年开始，专业致力于鄂尔多斯男装、女装、内衣、皮装皮具、羽绒服、家纺以及鄂尔多斯奥群羊毛衫七大类产品的经营，短短几年，在全国已拥有2200个零售终端。

    鄂尔多斯品牌系列以“为有价值的人创造更多价值”为品牌理念，倡导并带领着现代都市人寻求一种精致而舒适的时尚健康的生活方式，并以多种形式体现完美人生的各个层面。

    展示会上展示的男装新品分为三个系列：以男士正装为主的尊贵商务系列，以日常休闲为主的精致便装系列，以运动休闲为主的轻松假日装系列。三个系列从不同角度满足了一个成功男士在不同时间、不同场合的着装需求。与以往相比，男装面料的色彩和花形更加多样化，在沉稳色调的基础上搭配跳跃色彩或各式暗纹作为点缀，传达出现代男性内敛中蕴含浪漫，稳定中不忘突破的性格特征。

    而女装系列继续传承了鄂尔多斯品牌的高贵、典雅和奢华。展示的产品分为三个主题系列，分别为欧洲优雅宫廷氛围的古典浪漫风格、时尚休闲风格以及经典大气风格，从不同层面来表现女人的独特魅力。

    11月1日下午，鄂尔多斯旗下法国原创羊绒设计品牌莱茵奈，在上海虹桥的创世纪别墅举行了主题为“性感的镜子”的时装表演。

    表演场呈三角形，拐角处各放一面两米多高的镜子。模特走秀时，其影像会在她身后的大镜子中反射。随着音乐的节奏，模特走向另一面镜子、又一面镜子......随着镜子的旋转，又消失在镜子当中。

    三面镜子，代表了人的本我、自我和超我，在镜子里人们看到了法国的性感、浪漫和自由。不断分离与组合的镜像，不断旋转的女人，这种表现方式给现场观众以很强的艺术冲击，这就是莱茵奈。

    莱茵奈是源自法国的原创设计，采用结构主义的手法，吸收了欧洲时尚设计的精华。“性感、浪漫和自由”是莱茵奈的品牌理念，其产品原料、工艺、生产、质量检验均由鄂尔多斯羊绒产业集团完成，目前在华北、东北、华东等地区高档百货商场都有自己的销售网点。

    虽然莱茵奈的时装发布会不到半个小时就结束了，但莱茵奈所展出的100多款采用法式浪漫色彩和国际流行元素、高科技数码印花以及水晶、皮草等装饰元素相结合的时尚羊绒服装却给在场观众留下了很深的印象。

    11月2日，鄂尔多斯集团的家纺品牌系列在名仕街时尚发布厅举办了一场别开生面的“经典绽放”新品发布会。模特身着用各种床品面料设计成的各式服装，淋漓尽致地展现床品的独特魅力。

    本次发布分为四个主题，分别为欧式经典、东方风情、现代时尚系列以及婚庆系列。

   欧式经典系列表现出了浪漫、热情、优雅的风情。通过大气华丽的设计与精致的做工，显现了深邃的异域文化与曼妙风情，细节精致、独特，洋溢着温馨浪漫气息。

    东方风情系列采用绣花、打褶、打孔等工艺，每一款产品都追求质感与品位，展现了如花卉般摇曳多姿而又低调含蓄的东方风情，不张扬、不浮躁、不媚俗、舒适娴雅，将姹紫嫣红与深浅灰蓝完美结合，再融入精巧工艺，体现了源于自然与文化的高贵与优雅。

    现代时尚系列主要针对追求个性、简约风格的年轻消费群，颜色鲜艳，设计活泼，时尚精致。

    婚庆系列将中国传统婚庆的龙凤呈祥刻画到床品中，针针精巧，线线细致，栩栩如生，营造出了新婚喜庆的气氛。家纺设计师大胆运用多种颜色，采用或复古、或精致、或奢华的花型设计，并配以订珠刺绣等，在细节上加以修饰点缀，融入时尚元素，呈现出雍容、典雅、高贵、时尚的风格。

    鄂尔多斯家纺本着为紧张忙碌的现代人打造舒适温馨居所的美好夙愿，从整体家纺设计入手，在家居布置中注入更多的人文关怀，并以床品为主，赋予更多的生活理念与品位追求，萃取国内外最新的家纺流行元素，结合本土消费者的爱好与习惯，设计出既符合时尚潮流又彰显独特品位的床品，让家居更具风情。

    “经典绽放”，已让人们触摸到如花朵般绽放的生活美学。

    据上海服装周组委会介绍，鄂尔多斯一个品牌举办四场发布会，这是上海服装周举办五年以来绝无仅有的待遇，这也是鄂尔多斯首次介入时装周、时装节类活动。另外，鄂尔多斯还要在浦东“上海湾”打造一个鄂尔多斯创意时尚园，汇聚时尚品牌服务体系与传媒体系，打造中国服装服饰新概念、新技术、新产品及市场孵化的基地。

    经过20多年的发展，鄂尔多斯已经被成功打造成中国老百姓家喻户晓的名牌，选择上海这个国际大都市，打响鄂尔多斯品牌时尚变身的第一枪，将有利于鄂尔多斯品牌形象的提升，有利于鄂尔多斯品牌的国际化、时尚化。鄂尔多斯品牌将要走向真正的品牌化运营。