行业动态 000/2592 推荐 收藏 透视欧洲家纺格局 来自： 2005-03-14 10:05 短消息|加为好友    ——2005’Heimtextil参观访问记     为了解国际家纺行情，促进中国家用纺织品设计的进步，使我国设计师更多地适应国际市场的需求，中国家用纺织品行业协会专门组织了中国家纺设计师代表团，于今年1月赴德国法兰克福参加家用纺织品贸易博览会（Heimtex□til）。通过展览会了解新的一年国际纺织品的供应现状及产品的流行趋势，随后又走访了欧洲十多个城市，了解那里的家纺市场情况。     从本届展会产品的整体效果看，可以大致划分为三大类型。     第一大类是欧洲经典的家纺企业，这些企业显示出雄厚的综合实力，品牌风格和产品设计都是针对高级住宅和高级商务空间的。具体表现在：展场面积大，多在50平方米以上，很多在100平方米左右；展场的设计与装修表达出品牌的风格与定位；产品陈列到位，应用多种展示手段如平铺、悬挂、台托，充分注重背景、灯光。注重知识产权的维护，有专人负责巡视，防止被偷摄。产品设计主要集中经典、尊贵、大气的特点，用料相当考究，注重织纹与材质色彩的协调统一，色彩以中明度、中彩度和中低明度、中低彩度为主要特征。     第二大类是针对个性化艺术需求的特色产品，这类产品以印度企业为最主要供应商。印度是传统纺织品相当发达的国家，印染技术和手工刺绣是产品的主要特征。浓烈的民族风格是印度家用纺织品的特色，这类产品适合于别墅及其他非正式的休闲空间。其特点主要表现在：展场的面积不大，一般在50平方米以下；展场以强烈的色彩表达自己的特色，他们大多以鲜明的色调来突出产品特征；产品的陈列方法大致有两种，实力一般的企业以产品的堆积来表达产品丰富的感觉，实力较强的企业突出产品的整体组合效果，在色调完整的基础上增加玻璃、金属器皿和吊灯及各种小饰物来衬托纺织品的质感；产品的设计以品种丰富、色彩浓郁、装饰手段多样为特点。     第三大类是针对普通家庭的常规实用产品，这一类型的产品品种与数量都是巨大的。供应商来自世界各地。其中中国占有较大的份额。产品品种包括卧室用纺织品、客厅用纺织品、厨房餐厅用纺织品、浴室用纺织品等，在这类产品中，也存在明显的档次差异。高档的展示面积较大、品牌风格明确（如田园风格、都市风格、简约风格、华丽风格等），产品设计系列化，色彩表现出明显的流行特征，原材料讲究、做工精良、价格较高。中低档的展示面积偏小、品牌风格不够明确，大多是接受来样加工的企业，经过数年的积累，产品设计模仿的痕迹较重，色彩有时显得杂乱，原材料及做工档次拉得较大。     我国的展位较前些年有极大的进步。首先是规模扩大了，品种丰富了。由于价格有优势，订货量相当可观，中国的展位也不乏外商的关注。具体特征有：展场的面积大多还比较小，一般在30平方米以内；部分企业还能表现品牌的特征，但还是有不少企业，由于一直是接单加工，样品杂乱，还未现出明确的产品风格，样品大多是模仿加修改，缺乏自己的原创。由于不少企业是提箱而来，展位未经装修，仅简单摆挂，没有专门的背景和灯光，没有专门点缀和陪衬的摆设，品牌主题无明确展示，所以整体效果较差，缺乏吸引眼球的成分。我们的产品样式和质量如果符合外商的要求，就有可能被他们采购后组合到他们的品牌中去，成为国外品牌的元素。这里根本的差距在于他们拥有的是国际品牌，而我们仅拥有产品。     综合来看，欧洲的家纺市场主要分三大类型：第一类是高级家纺专卖店。布置和陈列都很讲究，价格较高，可以根据顾客的要求进行定织定做，甚至可以根据顾客古老家居里的壁画图案专门织造系列配套的沙发布与窗帘靠垫布，缝制并安装。第二类是家居用品店。这些家纺产品往往有一定的特色，造型、加工及用料都比较特别，价格居中。第三类是百货商场的家纺柜台与超市，经营的是家用纺织品的常规产品，都是按常规的配套形式，以床上用品居多。     欧洲的家纺市场的格局已形成比较稳定的金字塔三层式结构，对应三大类型。第一层比例最小，但价格最高；第二层的数量和价格居中；第三层则是满足大多数消费者的，占整个家纺市场最大份额。我国的家纺企业，根据现有的实力，主要进入第三层市场，少数企业有条件进入第二层市场，从加工质量的角度看，我国的产品也不是没有条件进入第一层市场，但从品牌的角度还需要一个阶段。     将Heimtextil展会的格局与欧洲家纺市场的格局作一个对比，我们可以看到他们的关系是对应的，也正是这种明确的对应关系，使展会的商业运作非常成功，无数企业的产品通过展会进入市场，市场也因为展会变得更加丰富多彩，孕育着无穷的魅力。 推荐 收藏 引用主题 快速回复 本作品属于中国寝具网原创作品,转载请注明来源和文章的出处！ ★相关资讯 讨论回复（0） 参与讨论回复即可得2分，精彩回复被楼主采纳，楼主可酌情加分，回复字数在10000字以内 匿名发表  用户名：   密码：       注册新用户 忘记密码 发表我的看法(S) 再开个话题吧(N) 预览一下(P) 发帖须知： 所发文章必须遵守《互联网电子公告服务管理规定》； 严禁恶意重复发帖； 严禁对个人、实体、民族、国家等进行漫骂、污蔑、诽谤； 所有帖子不代表本网观点。 中国寝具网版权与免责声明： 本网转载其他媒体稿件是为传播更多的信息，此类稿件不代表本网观点，本网不承担此类稿件侵权行为的连带责任。 在本网寝具学院上发表言论者，文责自负。 如您因版权等问题需要与本网联络，请在30日内联系我们，电话:0571-88388650，或者联系电子邮件:support@qinju.com，我们会在第一时间删除。 本网声明：转载本网原创新闻者，请注明文章的出处。

随机推荐咨讯 海宁家纺城金丝织锦缎受女性青睐 家纺企业——寻找回家的路 欧亚家纺布艺展2009更火爆 罗莱家纺特价巨献限时抢购 蚕丝被子掺杂其他材料　商家受处 五十年巨变 虞山纺织服装产业集群辉煌中国 2008年第八届越南国际纺织及服装面辅料展（同期举行：第八届越南国际纺织及制衣工业展） 俄罗斯轻工纺织服装展览会+第32届俄罗斯成衣展+俄罗斯面料展+俄罗斯纺织展 2009年孟加拉国际制衣展+孟加拉国际制衣展工业展+孟加拉针织展 2009中东迪拜国际服装、纺织、皮革及服饰交易会 2009年中东迪拜国际家纺、纺织面料及服装展览会 红粉布艺家居 让空间充满激情回荡 百花集团：高质量低成本成就核心竞争力 看江苏纺织服装企业如何应对金融危机 08中国杭州家纺秋冬展即将开幕 艾莱依女装09春夏产品订货会在沪举行 台州创造了家纺“零资源”经济 欧亚展览化解家纺贸易“寒冬”尴尬 华丽海洋家纺致力转型升级 家纺产品购买常识 楼市低迷拖累家纺业 2009巴西圣保罗国际纺织工业及服装贸易博览会（FENIT） 迪拜家纺展/2009第48届中东（迪拜）春季国际纺织展 2009波兰（波兹南）国际纺织展（Tex-Style) 俄罗斯家纺展/2009第32届俄联邦轻工纺织及设备博览会 中国上海家纺布艺博览会09年6月开幕 2009中国家纺布艺博览会 2009中国上海家纺布艺博览会 第104届广交会于6日成功闭幕 经济危机 家居行业理性面对逆境中前行